Si eres nuevo en el SEO, probablemente te estés preguntando sobre la importancia de la optimización de imágenes en tu trabajo. Cuando empezamos en el SEO, pensábamos que el texto era mucho más importante que las imágenes.
Resumen:
No sabíamos que las imágenes podían ser una fuente de tráfico que influiría en nuestro trabajo y un detonante para la mejora del ranking de la página. Además, un logo bien optimizado para Google también podría mejorar el rendimiento del sitio web.
En este artículo conocerás por qué el logotipo es la imagen más importante de tu sitio web y cómo optimizarlo a la perfección para aumentar la visibilidad de búsqueda de tu empresa.
Importancia de la visibilidad
La optimización adecuada del logo te ayudará a destacar entre el resto. Cuando las personas buscan empresas, rara vez reconocen los logotipos. Y cuando intentan recordar alguna experiencia pasada, no son capaces de distinguir entre empresas que hacen lo mismo.
Sin embargo, es posible que puedan recordar el nombre llamativo o el logotipo de una empresa que memorizaron inconscientemente si tuvieron una buena experiencia con ella. Estas asociaciones parecen ser fundamentales para impulsar la imagen de marca de una empresa, ya que las personas comienzan a asociar la imagen de una marca cuando ven su logotipo, mientras que los colores, tonos, fuentes y formas cuentan la historia de lo que hace la empresa.
Optimización del logotipo para una mejor visibilidad de búsqueda
Elige el formato adecuado
Existen diversas técnicas para optimizar los logotipos de manera eficaz. Cuando se trata de cargar una imagen, siempre es mejor poner en primer lugar a la velocidad. Esto se debe a que Google prefiere mostrar los sitios web que se cargan más rápido en los resultados de búsqueda.
Con esto en mente, existen algunos formatos comunes para elegir, y cada uno tiene sus pros y sus contras:
- JPEG: un tamaño de archivo relativamente pequeño, pero se usa principalmente para imágenes grandes solo cuando cambiar el tamaño de la imagen resultará en una pérdida de calidad.
- PNG: una opción flexible cuando se trata de cambiar el tamaño del logotipo, ya que ahorra calidad, pero obtendrás un tamaño de archivo más grande.
- SVG: un archivo vectorizado fácilmente editable que puede cambiar el tamaño, lo que ahorra calidad. La capacidad de insertar código lo hace ideal para los diseñadores. El único problema es que no se puede utilizar de forma universal. Cuando se trata de redes sociales y versiones impresas del logotipo, te ves obligado a utilizar otros formatos.
- WebP: un formato moderno creado por Google que proporciona compresión con y sin pérdida para hacer que las imágenes sean de calidad y más pequeñas.
Asegúrate de no utilizar GIF ni ningún otro formato similar que pueda requerir una velocidad de carga adicional para tu logotipo. Intenta siempre conseguir el tiempo de carga más rápido y comprime los archivos cuando sea posible para minimizar su tamaño.
La mejor forma de trabajar en el logotipo es crear diferentes formatos para diferentes propósitos y probar los resultados. Cuando ya tengas los resultados, elige los que tengan un tamaño de archivo más pequeño y un tiempo de carga más corto.
Optimiza el atributo ALT
El atributo Alt es importante para que Google rastree y posicione tus imágenes. Un atributo Alt claro le explica a Google de qué se trata la imagen y le da una idea a los usuarios cuando la imagen no se carga. Por eso, dicha explicación puede estar vinculada a una palabra clave específica. Los resultados de los motores de búsqueda pueden ofrecer dichas imágenes cuando los usuarios busquen esa palabra clave en Google. Además, una parte importante de todas las búsquedas se realizan a través de Google Images, por lo que brinda una posibilidad adicional para que una página web suba de posición gracias a la imagen.
Sin embargo, la optimización del atributo Alt está estrechamente vinculada al SEO, ya que cada imagen debe estar vinculada al contenido de la página. Cuando se trata del logotipo de la empresa, el nombre de la empresa en el atributo Alt puede no ser suficiente. Es muy común que el logotipo principal con el que se identifica una empresa aparezca en la página de destino. La página de destino tendrá un núcleo semántico específico al que tu sitio web intenta corresponder para que Google pueda comprender el contenido del sitio y posicionarlo bien.
Para expandir tu núcleo semántico, puedes usar el generador de palabras clave gratuito de SE Ranking. Ofrece palabras clave similares, relacionadas, de bajo volumen de búsqueda y basadas en preguntas para ampliar el alcance de tu sitio web. Si la visibilidad es baja, tu empresa podría considerar la posibilidad de segmentar palabras clave más específicas y de cola larga que ofrece la herramienta de sugerencias de palabras clave, ya que suelen ser más fáciles de posicionar. Todo el sitio web debe ser creado en torno al núcleo semántico.
Los artículos del sitio web no girarán en torno al nombre de la empresa, sino al servicio o producto que ofreces. Por lo tanto, el logotipo debe combinar el nombre de la empresa y una palabra clave que refleje el núcleo semántico del sitio web. Asegúrate de que sea simple y breve, con una palabra o frase clave combinada con el nombre de la empresa como la longitud máxima del atributo alt.
Personaliza el nombre del archivo de imagen
El nombre del archivo es tan importante como su atributo alt. Cuanto más claramente le digas a Google de qué se trata la imagen, más posibilidades habrá de que comprenda y relacione tu imagen con la palabra clave específica que señalaste o, al menos, con la imagen de marca de tu empresa.
Muchas empresas suben sus logotipos al sitio web sin cambiar el nombre del archivo. Algunos nombres de archivo automatizados como Image123.png o nombres comunes como Logo.jpeg no brindan ninguna información sobre el tema de la imagen. La misma regla descrita para el atributo Alt se aplica al nombre del archivo. De manera similar al atributo Alt, el nombre del archivo puede ayudar a Google a comprender mejor el contexto del logotipo durante el proceso de rastreo. Lo ideal es que el logotipo sea vinculado a las palabras clave semánticas que colocaste en tu página de destino.
Otro consejo importante es crear un mapa del sitio o sitemap para todas las imágenes de tu sitio web. Esta estrategia te ayudará a diferenciar las imágenes y asegurarte de que las imágenes similares en diferentes páginas tengan nombres de archivo diferentes.
Un sitemap bien hecho garantizará que todas las imágenes sean diferentes en algunos de sus atributos, lo que generará una lista para que el desarrollador compruebe la organización de las imágenes en el sitio web. Esta estrategia también ayudará a Google en su proceso de rastreo y ayudará a diferenciar una imagen de otra, aplicándola a diferentes palabras clave y contextos.
Enlaza a la página de inicio en tus logotipos
Un logo en el que se pueda hacer clic es otra forma de conectar la imagen con tu empresa para Google. Es común ver el logotipo de la empresa en la esquina superior izquierda del sitio web, especialmente en las versiones móviles de las páginas. Suelen ser más pequeños que palabras como “Inicio”, y cambiar el tamaño de estos botones en los que se puede hacer clic puede ser más fácil que con el texto.
Por eso, el logotipo en el que se puede hacer clic siempre debe estar enlazado a la versión más reciente de la página de inicio, creando una conexión entre ese logotipo y tu semántica para Google, de modo que comprenda que las personas hacen clic en el logotipo cuando quieren encontrar tu empresa. Operaciones simples como esta crean información adicional para mejorar el rastreo de Google. Para ello, crea un marcado HTML para tu logotipo o utiliza los editores HTML que tengas disponibles para convertir tu logotipo en un enlace canónico.
Trabaja en el atributo title del logotipo
Si bien las imágenes normales pueden omitir la optimización del atributo title, tu logotipo debería centrarse en él. El atributo title no es lo mismo que el nombre del archivo o el atributo Alt. Si el atributo Alt ya está presente en la etiqueta de la imagen, trabaja en el atributo title. En pocas palabras, el atributo title debe describir a dónde llevará el enlace al usuario si hace clic en él.
Una descripción relevante para el enlace sería el nombre de la empresa combinado con palabras clave semánticas en algunos casos. Las reglas son similares al atributo Alt, pero el paso adicional de describir el enlace a una página de inicio en un logotipo es otra ayuda para el rastreo de Google.
Marcado estructurado del logotipo
Por último, utiliza el marcado estructurado para que tu logotipo aparezca correctamente en los resultados de búsqueda y en los paneles de conocimiento de Google. El marcado del logotipo le explicará a Google que debe utilizar tu imagen como el logo de tu organización. De esta manera, es más probable que tu logotipo aparezca en el panel de conocimiento cuando se realiza una búsqueda por nombre de organización. Esto puede influir en tu posicionamiento y en la probabilidad de clics.
Conclusiones clave
En resumen, siempre debes esforzarte por estar presente en los resultados de búsqueda para aumentar la visibilidad de tu sitio web. La visibilidad del logotipo puede ayudarte a generar tráfico adicional.
La optimización correcta del logotipo generará más clics en tu sitio web y una mejor visibilidad de la marca. Con el tiempo, los clientes comenzarán a reconocer tu empresa simplemente al ver su logotipo.