La arquitectura web es fundamental en el SEO. Influye en la estructura y distribución del contenido, las URLs amigables, el enlazado interno y la experiencia del usuario.
Acceso rápido:
Sin duda, una buena arquitectura web, profesional, mejora el posicionamiento en los buscadores. Elementos clave en su diseño son una página de inicio atractiva, un menú de navegación claro y URLs optimizadas.
Por supuesto, es importante garantizar la accesibilidad y adaptabilidad a diferentes dispositivos. El keyword research y la ubicación estratégica de enlaces internos son fundamentales.
Existen diferentes tipos de arquitectura web, como la del tipo silo para eCommerce y la navegación por facetas o filtros para facilitar la búsqueda.
Importancia de la arquitectura web para el SEO
La arquitectura web desempeña un papel fundamental en el SEO, ya que afecta directamente la manera en que se estructura y distribuye el contenido de un sitio web, como vamos a hacer navegar a nuestros usuario por ella y sobre todo como consumiran el contenido de nuestra pagina web.
Ahora, analizemos diferentes aspectos relevantes en este sentido.
Estructura y distribución del contenido en el sitio web
La forma en que se organiza y presenta el contenido en un sitio web es de vital importancia para el SEO. Una arquitectura web bien pensada permite que los motores de búsqueda comprendan fácilmente la estructura del sitio y encuentren rápidamente la información relevante.
Esto implica utilizar una estructura plana y simple, evitando capas profundas de subcarpetas que dificulten la navegación.
Optimización de URLs amigables
La optimización de las URLs es un aspecto clave en la arquitectura web para el SEO. Las URLs amigables, que incluyen palabras descriptivas relacionadas con el contenido de la página, no solo son más fáciles de recordar para los usuarios, sino que también facilitan la indexación por parte de los motores de búsqueda.
No olvides que es importante evitar el uso de parámetros complejos en las URLs, ya que pueden dificultar la interpretación del contenido por parte de los motores de búsqueda. Esto ya lo tenemos todos superado, casi todos.
Enlazado interno estratégico y breadcrumbs
El enlazado interno estratégico es otro componente esencial de la arquitectura web para el SEO. Los enlaces internos permiten establecer una estructura jerárquica y facilitan la navegación tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
Valora sobre todo la utilización de breadcrumbs (migas de pan) en el diseño del sitio web, ya que, proporciona una forma adicional de navegación, permitiendo a los usuarios comprender su ubicación actual y moverse entre las diferentes secciones de manera sencilla. Pero además genera enlaces internos que los crawlers de los buscadores siguen, valoran y aprovechan.
Influencia en la experiencia del usuario
La arquitectura web (UI) no solo es importante para el SEO, sino que también influye en la experiencia del usuario (UX).
Un diseño bien estructurado y un enfoque claro en la navegabilidad mejoran la usabilidad del sitio web, haciendo que los usuarios encuentren rápidamente la información que buscan.
Esto se traduce en una mayor satisfacción del usuario y en una permanencia más prolongada en el sitio, lo cual es valorado positivamente por los motores de búsqueda.
Posicionamiento en los motores de búsqueda
La arquitectura web bien pensada y optimizada tiene un impacto directo en el posicionamiento en los motores de búsqueda.
Los motores de búsqueda valoran positivamente los sitios web que presentan una estructura clara y fácil de navegar, lo que mejora la indexación de las páginas y aumenta la visibilidad en los resultados de búsqueda.
No olvides nunca que una buena arquitectura web contribuye a que las páginas se posicionen mejor y atraigan un mayor tráfico orgánico.
Elementos clave en el diseño de la arquitectura web
Página de inicio clara y atractiva
La página de inicio es la carta de presentación de un sitio web, por lo que es fundamental que sea clara y atractiva para captar la atención de los visitantes.
Debe proporcionar una visión general del contenido y el propósito del sitio, así como invitar a los usuarios a explorar más. Un diseño ordenado y una estructura visualmente agradable son elementos que contribuyen a una página de inicio exitosa.
Menú de navegación claro y fácil de usar
El menú de navegación juega un papel crucial en la arquitectura web, ya que es la herramienta principal que permite a los usuarios moverse por el sitio de manera efectiva.
Un menú correcto debe ser claro, conciso y fácil de entender para que los visitantes encuentren rápidamente la información que están buscando. Es importante organizar el menú de navegación de manera jerárquica, con categorías y subcategorías bien definidas, para facilitar la búsqueda y navegación.
No siempre el menú debe estar acorde con la jerarquia de ficheros web, el menú es lo que tu entregas al usuario, no como está organizada la web, te dejo eso para que juegues, piénsalo bien. Un jerarquía de ficheros web no es una jerarquía de navegación.
URLs optimizadas para motores de búsqueda
Las URLs amigables son indispensables para el SEO, ya que permiten a los motores de búsqueda comprender mejor la estructura y el contenido de un sitio web. Es recomendable utilizar URLs descriptivas y legibles que incluyan palabras clave relevantes.
Se deben evitar caracteres especiales y números largos y confusos en las URLs. Esto no solo mejora la legibilidad para los usuarios, sino que también facilita el rastreo e indexación por parte de los motores de búsqueda, las arañas que visitan nuestra web lo tendrán mas fácil.
Accesibilidad y diseño responsive en la arquitectura web
La accesibilidad y el diseño responsive juegan un papel fundamental en la arquitectura web. Es imprescindible garantizar el acceso para todas las personas, independientemente de sus capacidades o discapacidades. Además, es necesario adaptar el sitio web a diferentes dispositivos y pantallas.
Garantizar el acceso para todas las personas
En primer lugar, es importante asegurarse de que todos los usuarios puedan acceder al contenido del sitio web. Lo cual se traduce en facilitar la navegación para personas con discapacidades visuales, auditivas o motoras.
Utilizar etiquetas alt en las imágenes para que los lectores de pantalla puedan describirlas, proporcionar transcripciones de audio para los vídeos y tener en cuenta el contraste de colores para facilitar la lectura son algunas de las prácticas recomendadas.
Recuerda que es necesario considerar la accesibilidad desde el punto de vista cognitivo. Esto implica utilizar un lenguaje claro y sencillo, evitar el uso de jerga técnica y proporcionar instrucciones claras en los formularios o procesos de compra.
Adaptabilidad a diferentes dispositivos y pantallas, si o si.
En la actualidad, los usuarios acceden a los sitios web a través de una amplia variedad de dispositivos, como ordenadores de escritorio, portátiles, tabletas y teléfonos móviles. Por lo tanto, es fundamental que la arquitectura web esté diseñada de forma responsive, es decir, que se adapte a diferentes tamaños de pantalla. A día de hoy no tener en cuenta esto no es ni siquiera planteable.
La arquitectura también es responsive
Por supuesto que es importante garantizar que el contenido se vea correctamente en distintos dispositivos, pero también es vital que la navegación sea cómoda y fácil de usar en cada uno de ellos, en esto es en lo que quería redundar, la arquitectura también es responsive y debe adaptarse a cada dispositivo.
Quizá el orden de los elementos que hemos arquitecturado inicialmente sirve genialmente para navegar en un equipo de escritorio, pero ese mismo menú, en un dispositivo mobile, debe ser mas reducido. Como ya sabéis eso depende de cada proyecto, pero si hay un general…
Esto implica utilizar menús desplegables o sistemas de navegación móvil que se ajusten adecuadamente a pantallas más pequeñas.
Aquí entramos en el mobile first, yo no creo demasiado en esto sinceramente, mobile first si, pero no todo es mobile así que eso de first habría que verlo, para mi mobile first y desktop first. Mi forma de ver esto es que cada pantalla debe ser arquitecturada aparte.
Hoy en día esto no se hace, porque suponen unos costes mas altos, no es lo mismo hacer una web para todas las versiones de golpe con un theme WordPress responsive, diseñarla en un equipo de escritorio que es lo fácil y cómodo para trabajar nosotros los diseñadores web, y luego hacerle los retoques de responsive en el CSS, que por el contrario hacer el camino mas arduo y tirar por la versión más correcta: trabajar independientemente cada diseño, uno para mobile y otro para escritorio (visitas de tablet son bastante residual).
La versión correcta supone costes, tiempo y mucho esfuerzo. ¿el cliente lo pagaría?, ¿estamos dispuestos cada uno de los profesionales a dejarnos ese tiempo extra en sacar los proyectos?… son varios factores en los que voy a entrar pero si al menos debemos planternos SIEMPRE como hacemos las cosas.
La adaptabilidad a diferentes dispositivos y pantallas es crucial para ofrecer una experiencia de usuario óptima y mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda. Los buscadores consideran la usabilidad móvil como un factor de clasificación, por lo que es fundamental tener en cuenta este aspecto en la arquitectura web.
Keyword research y su papel en la arquitectura web
El keyword research es una parte crucial en la planificación de la arquitectura web. Permite identificar las palabras clave relevantes para el sitio web y determina la estructura de información más adecuada.
Importancia del keyword research para la estructura de la página web
El keyword research de palabras clave nos brinda información valiosa sobre qué términos están siendo utilizados por los usuarios en los motores de búsquedav y nos ayuda a arquitecturar la página con una gran parte de seo, ya inserta en ella.
Con esta información tan valiosa que hemos conseguido en nuestra investigación, podemos organizar el contenido de nuestra página web en torno a estas palabras clave, creando una estructura lógica y coherente, pero sobre todo SEO friendly al nivel mas top.
Al conocer las palabras clave más relevantes y su volumen de búsqueda, podemos asignarles un lugar destacado en nuestra arquitectura web. Las palabras clave principales, por ejemplo, pueden ser utilizadas en las URLs, títulos de página y encabezados, enfatizando su importancia para los motores de búsqueda.
Además, el keyword research nos permite identificar palabras clave relacionadas y secundarias. Estas palabras pueden ser incorporadas en la creación del contenido de nuestras páginas y los textos web tendrán mucho ganado con GOOGLE©, permitiendo una mejor organización y categorización de la información. Esto mejora la usabilidad del sitio web para los usuarios y facilita la navegación.
Ubicación estratégica de los enlaces internos
Una vez identificadas las palabras clave relevantes, es importante ubicar estratégicamente los enlaces internos en nuestra arquitectura web. Los enlaces internos son aquellos que dirigen a los usuarios de una página a otra página del mismo sitio web.
Enlazar adecuadamente las páginas internas, dándole «cariño» a los clusters de nuestra web, utilizando palabras clave relevantes en los anchor text, es beneficioso para la estructura interna de nuestra página y la distribución del Page Rank. Esto ayuda a los motores de búsqueda a entender la jerarquía y relevancia de nuestras páginas, mejorando su indexación y visibilidad en los resultados de búsqueda.
Asimismo, una correcta ubicación de los enlaces internos facilita la navegación de los usuarios dentro de nuestro sitio web. Esto conlleva a una mejor experiencia de usuario, ya que les permite acceder rápidamente a la información que buscan.
- Utilizar palabras clave relevantes en los anchor text de los enlaces internos.
- Enlazar a páginas relacionadas y relevantes dentro del sitio web.
- Crear una estructura de enlaces lógica y coherente, siguiendo la jerarquía de páginas.
Tipos de arquitectura web y su aplicación
La arquitectura web juega un papel fundamental en el SEO, y existen diferentes tipos de arquitecturas que se pueden utilizar según las necesidades del proyecto. A continuación, exploraremos dos de ellas: la arquitectura web de tipo silo para eCommerce y la navegación por facetas o filtros para facilitar la búsqueda.
Arquitectura web de tipo silo para eCommerce
En el contexto de un eCommerce, la arquitectura web de tipo silo es altamente recomendada. Este enfoque consiste en establecer claramente la jerarquía entre categorías, subcategorías y productos dentro del sitio web.
Al implementar una estructura de silo, cada categoría principal tendrá subcategorías relacionadas y, a su vez, estas subcategorías contendrán los productos específicos. Esto crea una organización lógica y coherente en el sitio, facilitando la navegación del usuario y mejorando la experiencia de compra.
Además, la arquitectura de silo permite que el contenido se enlace de manera interna de manera efectiva. Esto ayuda a establecer una estructura sólida y cohesiva, permitiendo que el flujo de Page Rank se distribuya de manera eficiente por el sitio web, mejorando así su posicionamiento en los motores de búsqueda.
Navegación por facetas o filtros para facilitar la búsqueda
La navegación por facetas o filtros es una estrategia efectiva para mejorar la experiencia de búsqueda de un sitio web. Esta técnica permite a los usuarios filtrar y refinar los resultados según sus preferencias y necesidades específicas.
Al implementar la navegación por facetas, se crean categorías adicionales que corresponden a las diferentes características o atributos de los productos, como tamaño, color, precio, etc. Estas facetas se presentan como opciones seleccionables en la página, lo que permite a los usuarios refinar su búsqueda de forma fácil y rápida.
Esta arquitectura facilita la búsqueda, pero sobre todo, la navegación por facetas también tiene un impacto positivo en el SEO. Al crear URL amigables y optimizadas para cada combinación de facetas seleccionadas, se generan páginas únicas y relevantes que pueden ser indexadas y clasificadas por los motores de búsqueda, aumentando así la visibilidad del sitio en los resultados de búsqueda.