Si estás interesado en el mundo del SEO (Search Engine Optimization) o simplemente quieres entender cómo funcionan los motores de búsqueda como Google, es probable que hayas escuchado el término «entidades SEO». Pero, ¿qué son exactamente? No te preocupes, en esta guía te lo explicaré de manera sencilla y práctica, sin tecnicismos complicados.
Resumen:
¿Qué son las entidades SEO?
Imagina que estás hablando con un amigo sobre un tema específico, por ejemplo, «Lionel Messi». Cuando mencionas su nombre, tu amigo no solo piensa en las letras que forman «Messi», sino también en todo lo que representa: un futbolista argentino, el Barcelona, el PSG, la Copa del Mundo, etc. Es decir, tu amigo asocia el nombre con un conjunto de ideas, datos y conceptos relacionados.
Pues bien, para los motores de búsqueda como Google, una entidad SEO es algo muy parecido. Una entidad es cualquier «cosa» única e identificable que puede ser definida y categorizada. Puede ser una persona, un lugar, un objeto, un concepto, una marca, o incluso una idea. Por ejemplo:
- Personas: Lionel Messi, Frida Kahlo, Elon Musk.
- Lugares: París, el Gran Cañón, Machu Picchu.
- Marcas: Coca-Cola, Nike, Tesla.
- Conceptos: Inteligencia Artificial, Cambio Climático, SEO.
Lo importante es que las entidades no son solo palabras clave. Son «cosas» que tienen un significado propio y que están conectadas con otras entidades. Por ejemplo, si hablamos de «París», Google no solo piensa en la palabra, sino en que es la capital de Francia, que tiene la Torre Eiffel, que es una ciudad romántica, etc.
¿Por qué son importantes las entidades SEO?
Hace algunos años, los motores de búsqueda se enfocaban principalmente en las palabras clave. Si querías posicionar tu página web, bastaba con repetir una palabra clave varias veces. Pero hoy, las cosas han cambiado. Google se ha vuelto mucho más inteligente y ahora busca entender el significado detrás de las búsquedas.
Aquí es donde entran en juego las entidades. Google ya no solo busca coincidencias de palabras, sino que intenta comprender el contexto y las relaciones entre las entidades. Esto le permite ofrecer resultados más precisos y relevantes para los usuarios.
Por ejemplo, si alguien busca «recetas de paella», Google no solo mostrará páginas que contengan esa frase exacta, sino que también entenderá que la paella es un plato típico de España, que lleva arroz, mariscos, y que está relacionado con la cocina mediterránea. Así, puede mostrar resultados que incluyan recetas, restaurantes, videos, y hasta historia del plato.
¿Cómo funciona el SEO basado en entidades?
El SEO basado en entidades consiste en ayudar a Google a entender mejor tu contenido, no solo a través de palabras clave, sino también mediante la identificación de las entidades relevantes y sus relaciones. Aquí te explico cómo puedes aplicarlo:
- Identifica las entidades clave en tu contenido: Piensa en los conceptos, personas, lugares o cosas más importantes relacionados con tu tema. Por ejemplo, si escribes sobre «viajes a Japón», algunas entidades podrían ser «Tokio», «Monte Fuji», «sushi», «cultura samurái», etc.
- Proporciona contexto: Asegúrate de que tu contenido explique claramente cómo se relacionan estas entidades. Por ejemplo, si mencionas «Tokio», puedes hablar de que es la capital de Japón, que es famosa por su tecnología y sus templos, etc.
- Usa datos estructurados: Los datos estructurados (o schema markup) son códigos que le indican a Google qué entidades estás mencionando y cómo se relacionan. Por ejemplo, puedes usar schema para decirle a Google que tu página habla sobre un «restaurante de sushi en Tokio».
- Crea contenido relacionado: Si escribes sobre un tema, intenta cubrir todos los aspectos relevantes. Por ejemplo, si hablas de «café», podrías incluir contenido sobre tipos de café, cómo se cultiva, marcas famosas, recetas, etc.
Beneficios de trabajar con entidades SEO
- Mejor posicionamiento: Al ayudar a Google a entender tu contenido, aumentas las posibilidades de que tu página aparezca en resultados relevantes.
- Mayor relevancia: Tu contenido será más útil para los usuarios, ya que responderá a sus preguntas de manera completa.
- Más oportunidades de tráfico: Al cubrir un tema de manera amplia y relacionada, puedes atraer tráfico desde diferentes búsquedas.
Ejemplos prácticos de entidades SEO
Para que quede más claro, aquí tienes algunos ejemplos de cómo funcionan las entidades en el mundo real:
- Marca personal: Si tienes un blog sobre fitness, tu nombre (como autor) es una entidad. Google puede asociarte con temas como «ejercicio en casa», «dietas saludables», o «rutinas de entrenamiento».
- Negocios locales: Si tienes una tienda de zapatos en Madrid, tu tienda es una entidad. Google puede relacionarla con «zapatos de moda», «tiendas en Madrid», o «calzado cómodo».
- Temas de nicho: Si escribes sobre «energía solar», las entidades relacionadas podrían ser «paneles solares», «energía renovable», o «ahorro energético».
Sé entidad my friend…
Las entidades SEO son una parte fundamental del SEO moderno. Ya no se trata solo de repetir palabras clave, sino de crear contenido que tenga sentido y que ayude a Google a entender de qué estás hablando. Al identificar y trabajar con entidades, puedes mejorar el posicionamiento de tu sitio web, ofrecer una mejor experiencia a tus usuarios y, en definitiva, destacar en los resultados de búsqueda.
Así que, la próxima vez que escribas un artículo o optimices tu página web, piensa en las entidades relevantes y cómo se relacionan entre sí. ¡Tu SEO te lo agradecerá!