Penalizaciones Google: cómo evitarlas y recuperar tu posición en buscadores
Las penalizaciones de Google son sanciones impuestas a sitios web que violan las directrices para webmasters. Estas penalizaciones pueden ser algorítmicas o manuales, y se deben evitar prácticas como el Black Hat SEO y los enlaces entrantes no naturales.
Resumen:
Para evitarlas, se deben seguir las directrices de Google y crear contenido de calidad. Únicamente un buen trabajo de SEO, limpio y dentro de las directivas de Google te asegurará no ser penalizado.
Además, existen herramientas y empresas dedicadas a prevenir y solucionar estas penalizaciones.
¿Qué son las penalizaciones de Google?
Las penalizaciones de Google son sanciones impuestas a sitios web que violan las directrices para webmasters de Google. Las penalizaciones pueden ser de dos tipos: algorítmicas y manuales.
Tipos de penalizaciones que existen
Penalizaciones algorítmicas
Las penalizaciones algorítmicas son automatizadas y se producen cuando Google descubre que un sitio web no cumple con las directrices, puede ser por problemas de contenido, enlaces no naturales o cualquier otra razón que el algoritmo de Google considere como una práctica poco ética.
Penalizaciones manuales
Las penalizaciones manuales son realizadas por un equipo de revisores de Google que se encargan de verificar si un sitio web cumple con las directrices para webmasters. Si se descubre que un sitio web está infringiendo las directrices para webmasters de Google, se realizan penalizaciones manuales.
Cómo saber si hemos sido penalizados
Para saber si hemos sido penalizados por Google, podemos hacer uso de herramientas como Google Search Console, que nos informará si se ha producido alguna penalización. También podemos estar atentos a cualquier cambio significativo en el tráfico de nuestra web o si las palabras clave de búsqueda no aparecen en los resultados de búsqueda.
Para evitar penalizaciones de Google, es importante seguir todas las directrices de Google, crear contenido de calidad y evitar cualquier práctica poco ética de Black Hat SEO que puedan incrementar las posibilidades de recibir una penalización manual.
Además, hay herramientas útiles como SEMrush para detectar posibles amenazas en nuestro perfil de backlinks. Realizar una auditoría mensual del perfil de backlinks puede ayudarnos a encontrar links tóxicos y a solucionar el problema a tiempo antes de que afecte a nuestro posicionamiento web.
Saber cómo actuar en caso de haber sido penalizados por Google es crucial para evitar que nuestro posicionamiento se vea afectado a largo plazo. En este sentido, solicitar un pedido de reconsideración o corregir cualquier error pueden ayudarnos a levantar las penalizaciones.
Factores de penalización en Google
Las penalizaciones de Google pueden venir de diferentes factores que afectan a la calidad y fiabilidad de los sitios web. A continuación, se mencionan los factores más comunes que llevan a penalizaciones por parte de Google.
Contenido duplicado
Google penaliza el contenido duplicado porque considera que esos sitios web no aportan nada nuevo al usuario. El contenido duplicado puede ser interno, es decir, en diferentes páginas del mismo sitio web, o puede ser externo, es decir, copiado de otro sitio web. La mejor manera de evitar una penalización por contenido duplicado es asegurarse de que todos los contenidos son originales y relevantes para el usuario.
Prácticas de Black Hat SEO
Keyword stuffing
El keyword stuffing es una técnica que consiste en incluir de forma forzada la palabra clave en el contenido para alterar los resultados de búsqueda. Google penaliza esta práctica porque considera que el contenido no es legítimo y es engañoso para el usuario. Para evitar una penalización por keyword stuffing, se recomienda usar palabras clave de forma natural e incluir variaciones de las mismas.
Texto oculto y/o spam
El texto oculto y el spam son técnicas de Black Hat SEO utilizadas para ocultar contenido no relevante o mediante la inclusión masiva e indiscriminada de enlaces, palabras clave, o imágenes. Google penaliza estas prácticas porque dificultan el acceso del usuario a información relevante y confiable. Para evitar una penalización por esta práctica, se debe producir contenido útil y valioso, y se recomienda no incluir contenido oculto.
Enlaces entrantes no naturales
La creación de enlaces entrantes no naturales, también conocidos como enlaces tóxicos, puede llevar a una penalización manual de Google. Estos enlaces se consiguen de manera artificial a través de intercambios, compras o de la participación en granjas de enlaces. Para evitar una penalización por enlaces entrantes no naturales, se recomienda realizar una auditoría regular de los enlaces y utilizar herramientas como SEMrush para detectar problemas de enlaces tóxicos.
Sitios web poco seguros
Los sitios web poco seguros son aquellos que no cuentan con un certificado SSL o que tienen vulnerabilidades que ponen en riesgo los datos del usuario. Google prioriza la seguridad de los usuarios y penaliza los sitios web poco seguros en los resultados de búsqueda. Para evitar una penalización por sitios web poco seguros, se recomienda contar con un certificado SSL y mantener el sitio web actualizado para evitar vulnerabilidades.
Cómo evitar las penalizaciones de Google
Para evitar las penalizaciones de Google, es importante seguir unas directrices que nos ayudarán a tener una web con contenido de calidad y libre de prácticas del Black Hat SEO que puedan perjudicarnos. En esta sección, te explicamos todo lo que necesitas saber para evitar estas sanciones.
Directrices a seguir
Google nos ofrece una serie de directrices que debemos seguir para evitar penalizaciones. Entre ellas se encuentran:
- Crear contenido único y original que aporte valor a los usuarios
- Evitar el uso de técnicas de Black Hat SEO, como el keyword stuffing o el texto oculto
- Utilizar etiquetas HTML correctamente y mantener una estructura clara en la web
- No comprar ni vender enlaces
- Mantener la seguridad de la web y protegerla ante posibles ataques
Herramientas útiles para evitar las penalizaciones
Existen varias herramientas que pueden ayudarnos a mantenernos al tanto de posibles problemas en nuestra web y a detectarlos a tiempo. Algunas de las más útiles son:
- Google Search Console: nos proporciona información sobre el rendimiento de nuestra web en la búsqueda de Google y nos alerta sobre posibles problemas
- SEMrush: nos permite analizar nuestro perfil de backlinks y detectar posibles enlaces tóxicos
Evitar las prácticas de Black Hat SEO
Las prácticas de Black Hat SEO pueden llevar a nuestra web a ser penalizada por Google. Entre estas prácticas se encuentran:
- Keyword stuffing: utilizar demasiadas palabras clave en una misma página
- Texto oculto: ocultar texto a los usuarios pero hacerlo visible para los motores de búsqueda
- Enlaces entrantes no naturales: comprar o intercambiar enlaces para mejorar el posicionamiento
Es importante evitar estas prácticas y optar por las estrategias del White Hat SEO, centradas en ofrecer contenido de calidad y útil para los usuarios.
Crear contenido de calidad
El contenido es el rey y, por tanto, es fundamental ofrecer contenido de calidad y relevante para los usuarios dentro de tu página web. Algunas recomendaciones para crear buen contenido son:
- Investigar y conocer a nuestro público objetivo
- Aportar información de valor y no simplemente publicar por publicar
- Ofrecer contenido multimedia y variado
- Actualizar con frecuencia la web con información fresca
Con estas recomendaciones y el uso de las herramientas adecuadas, podremos evitar penalizaciones injustas por parte de Google y mantener nuestra web en buen estado y con buen posicionamiento.
Qué hacer si hemos sido penalizados por Google
Si has recibido una penalización de Google, no todo está perdido. Existen varias acciones que puedes realizar para recuperarte de las penalizaciones de Google. En esta sección se explicará cómo levantar una penalización manual, cómo solicitar una reconsideración en Google y cómo solucionar las penalizaciones algorítmicas.
Cómo levantar la penalización manual
Si has recibido una penalización manual, deberás realizar ciertas acciones específicas para levantarla. Lo primero que debes hacer es identificar la causa de la penalización. Esto se hace revisando el correo electrónico que Google te ha enviado para notificar la penalización. En este correo electrónico se darán detalles de la causa de la penalización y el tipo de acción que se ha tomado. Una vez que identifiques la causa, deberás corregirla antes de presentar una solicitud de levantamiento de la penalización. Cuando hagas la solicitud, deberás explicar cuáles fueron los problemas que causaron la penalización y cómo los has corregido.
Pedido de reconsideración en Google
Para solicitar la reconsideración en Google, lo primero que debes hacer es corregir todas las causas de la penalización que hayas identificado anteriormente. Si no corriges estas causas, es probable que la solicitud de reconsideración sea rechazada. Una vez que hayas corregido los problemas, deberás presentar una solicitud de reconsideración en Google. Para ello, deberás iniciar sesión en Google Search Console, abrir el informe de la penalización y hacer clic en el botón “Solicitar reconsideración”. En la solicitud, deberás explicar cuáles fueron los problemas que causaron la penalización y cómo los has corregido.
Cómo solucionar las penalizaciones algorítmicas
Las penalizaciones algorítmicas suceden cuando el algoritmo de Google detecta contenido en tu sitio web que va en contra de sus directrices para webmasters. Para solucionar estas penalizaciones, lo primero que debes hacer es identificar qué tipo de penalización tienes. Una vez que hayas identificado la penalización, deberás corregir los problemas que hayan causado la penalización. Por ejemplo, si tienes una penalización por contenido duplicado, deberás corregir ese contenido para que no tenga duplicados en tu sitio web. Una vez que hayas corregido los problemas, deberás esperar a que Google vuelva a rastrear tu sitio web. Esto puede tardar algún tiempo, pero si has corregido todos los problemas correctamente, tu sitio web debería volver a aparecer en las búsquedas de Google. Si quieres evitar las penalizaciones en el futuro, asegúrate de seguir las directrices de Google, detectar y corregir errores, mantenerse al tanto de las actualizaciones del algoritmo de Google y crear contenido de calidad. Además, es recomendable realizar una auditoría mensual del perfil de backlinks y utilizar herramientas como SEMrush para detectar amenazas. También puedes contratar los servicios de una empresa de consultoría estratégica especializada en posicionamiento web, diseño de sitios web y marketing digital.
Auditoría mensual del perfil de backlinks
La auditoría mensual del perfil de backlinks es una tarea de vital importancia para evitar las penalizaciones de Google. Los enlaces entrantes no naturales, también conocidos como ‘tóxicos’, pueden provocar una penalización manual y el proceso para levantarlas puede tardar hasta 6 meses. Por ello, es recomendable realizar una revisión mensual del perfil de backlinks para detectar potenciales amenazas.
Cómo detectar enlaces tóxicos
Detectar enlaces tóxicos puede ser una tarea compleja y laboriosa. Una herramienta útil para detectar enlaces spam es SEMrush. Esta herramienta puede escanear el perfil de backlinks y detectar automáticamente enlaces que no son naturales. Otra forma de detectar enlaces tóxicos es analizando manualmente cada uno de ellos. Si detectamos un patrón de enlaces entrantes inexplicables o de baja calidad, es muy probable que se trate de enlaces tóxicos.
Pasos para realizar una auditoría del perfil de backlinks
Aquí mostramos una lista de pasos para realizar una auditoría efectiva del perfil de backlinks:
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Hacer una lista de los enlaces entrantes
Obtener una lista de todos los enlaces entrantes es esencial. Utiliza herramientas como Google Search Console o SEMrush para obtener una lista completa.
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Analizar los enlaces entrantes
Analiza los enlaces uno a uno y comprueba si son tóxicos o de baja calidad.
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Eliminar enlaces tóxicos
Elimina los enlaces tóxicos de manera manual o pide a la web en cuestión que los elimine.
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Utilizar la herramienta Disavow de Google
Si no es posible eliminar los enlaces tóxicos, utiliza la herramienta Disavow de Google para indicarle a Google que no los considere en el análisis de nuestro perfil de backlinks.
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Crear nuevos enlaces de calidad
Trabajando en una buena estrategia de link building, podemos crear nuevos enlaces de calidad para nuestro sitio web.
Realizar una auditoría mensual del perfil de backlinks puede tomar tiempo y ser laborioso, pero es importante mantener nuestro sitio web libre de enlaces tóxicos para evitar posibles penalizaciones por parte de Google.
Empresas que ofrecen servicios de consultoría estratégica
Las empresas que ofrecen servicios de consultoría estratégica pueden ayudarte a desarrollar una estrategia efectiva de posicionamiento web para tu sitio web y evitar penalizaciones de Google.
Diseño de sitios web
El diseño de sitios web es una parte fundamental del posicionamiento web, ya que debe ser amigable para los motores de búsqueda y para los usuarios. Las empresas de consultoría estratégica pueden ayudarte a diseñar un sitio web atractivo y fácil de usar que cumpla con las directrices de Google.
Buen posicionamiento web
Para lograr un buen posicionamiento web, es necesario tener un contenido de calidad, una estructura de URL clara y relevante y una estrategia de enlaces efectiva. Las empresas que ofrecen servicios de consultoría estratégica pueden ayudarte a desarrollar y aplicar una estrategia de SEO efectiva para mejorar el posicionamiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda.
Marketing digital
El marketing digital es una parte fundamental de cualquier estrategia de posicionamiento web exitosa. Las empresas de consultoría estratégica podrán ayudarte a desarrollar una estrategia de marketing en línea efectiva, incluyendo SEO, SEM y redacción de contenido de calidad.
Inbound marketing
La estrategia de inbound marketing busca atraer a los usuarios a través de contenido de calidad y una experiencia de usuario satisfactoria. Las empresas que ofrecen servicios de consultoría estratégica pueden ayudarte a desarrollar una estrategia de inbound marketing efectiva y mejorar la calidad de tu contenido.
Redacción de contenido de calidad
La redacción de contenido de calidad es fundamental para atraer a los usuarios y mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda de Google. Las empresas de consultoría estratégica pueden ayudarte a crear contenido relevante y de calidad que cumpla con las directrices de Google y atraiga a los usuarios a tu sitio web.