Cuando alguien dice que quiere “crear una cuenta en Google Search Console”, normalmente se refiere a conectar su página web con la herramienta de Google para consultar clics, impresiones, búsquedas, errores de indexación y otros datos relacionados con su presencia en el buscador.
La expresión se entiende, pero el proceso funciona de otra manera: no tienes que abrir una cuenta exclusiva de Search Console. Accedes con una cuenta de Google, añades la web como propiedad y demuestras que tienes permiso para administrarla.
A partir de ahí podrás comprobar cómo encuentra Google tus páginas, qué consultas generan visitas, qué URLs están indexadas y si existe algún problema que necesite atención.
Configurar Search Console no posiciona una web por arte de magia. La herramienta permite ver lo que está ocurriendo y facilita algunas comprobaciones, pero no arregla una página pobre, no crea autoridad y tampoco obliga a Google a indexar todo lo que le envíes.
En esta guía vamos a configurar Google Search Console desde cero, elegir correctamente el tipo de propiedad, verificar la web, enviar el sitemap y dejar bien organizados los accesos.
Qué necesitas antes de configurar Google Search Console
Para empezar necesitas tres cosas:
- Una cuenta de Google.
- La dirección correcta de la página web.
- Algún método para demostrar que puedes administrarla.
Dependiendo del tipo de propiedad y del método de verificación, puede hacer falta acceso a:
- La gestión DNS del dominio.
- El hosting.
- Los archivos de la web.
- La cabecera HTML.
- Google Analytics.
- Google Tag Manager.
- El panel de WordPress.
No necesitas disponer de todos esos accesos. Basta con tener uno que sirva para completar la verificación elegida.
En Search Console no creas una cuenta: añades una propiedad
La cuenta de Google es la identidad con la que accedes. Dentro de Search Console puedes añadir una o varias propiedades.
Cada propiedad representa una web, un dominio, un subdominio o una parte concreta de un sitio.
Por ejemplo, una misma cuenta de Google podría administrar:
ejemplo.comtienda.ejemplo.comhttps://www.otrodominio.es/https://www.otrodominio.es/blog/
También puedes invitar a otras personas sin compartir la contraseña de tu cuenta de Google.
No entregues la contraseña de Gmail para dar acceso a Search Console. La herramienta dispone de propietarios y usuarios con distintos permisos. Compartir la contraseña es más cómodo durante cinco minutos y bastante menos divertido cuando alguien cambia el acceso, deja la empresa o empieza a recibir correos que no debería ver.
Cómo añadir una web a Google Search Console
El proceso comienza entrando en Google Search Console con la cuenta de Google que vaya a administrar la propiedad.
- Accede a Google Search Console.
- Inicia sesión con tu cuenta de Google.
- Abre el selector de propiedades.
- Pulsa en Añadir propiedad.
- Elige entre propiedad de dominio o propiedad de prefijo de URL.
- Completa la verificación indicada.
La decisión importante aparece en el quinto paso. No es lo mismo añadir el dominio completo que verificar una dirección concreta.
Propiedad de dominio o prefijo de URL: cuál elegir
Search Console ofrece dos formas principales de añadir una web.
| Tipo de propiedad | Qué incluye | Cómo se verifica |
|---|---|---|
| Dominio | HTTP, HTTPS, con www, sin www y subdominios | Mediante DNS |
| Prefijo de URL | Solo la dirección y el protocolo exactos que has añadido | DNS, archivo HTML, etiqueta HTML y otros métodos compatibles |
Propiedad de dominio
Una propiedad de dominio recoge los datos de todas las variantes del dominio.
Si añades:
ejemplo.comLa propiedad puede incluir:
http://ejemplo.com/https://ejemplo.com/http://www.ejemplo.com/https://www.ejemplo.com/blog.ejemplo.comtienda.ejemplo.com
Es la opción que solemos recomendar cuando la empresa controla el dominio y puede añadir un registro DNS.
Su principal ventaja es que evita dejar fuera una variante, un protocolo o un subdominio que quizá no habías tenido en cuenta.
Propiedad de prefijo de URL
La propiedad de prefijo recoge únicamente las URLs que empiezan exactamente por la dirección añadida.
Por ejemplo:
https://www.ejemplo.com/No incluye automáticamente:
http://www.ejemplo.com/https://ejemplo.com/https://tienda.ejemplo.com/
Puede ser útil cuando:
- No tienes acceso al DNS.
- Quieres verificar una sección concreta.
- Necesitas utilizar una etiqueta o un archivo HTML.
- Quieres analizar por separado una versión específica.
Para una web normal y con acceso al dominio, elegiría la propiedad de dominio. La propiedad de prefijo sigue siendo válida, pero hay que tener claro qué versión se está midiendo para no terminar mirando solo media web y preguntándose dónde se ha ido la otra mitad.
Google explica las diferencias entre ambos tipos en su documentación para añadir una propiedad a Search Console.
Cómo verificar una propiedad de dominio mediante DNS
La propiedad de dominio se verifica añadiendo un registro en la configuración DNS.
Search Console te proporcionará un valor parecido a este:
google-site-verification=xxxxxxxxxxxxxxxxDebes copiarlo y añadirlo como registro TXT en el proveedor que administra el DNS del dominio.
Pasos generales
- Copia el registro TXT que muestra Search Console.
- Entra en el panel donde se gestionan los DNS.
- Añade un registro de tipo TXT.
- Utiliza el dominio raíz como nombre o host, según el proveedor.
- Pega el valor de verificación.
- Guarda los cambios.
- Vuelve a Search Console y pulsa en verificar.
La forma exacta de presentar los campos cambia entre proveedores. Algunos muestran “Nombre”, otros “Host”, “Subdominio” o “Alias”.
Los cambios DNS pueden tardar un poco en propagarse. Si Search Console no verifica inmediatamente, no añadas cinco registros iguales. Comprueba primero que el TXT se ha guardado y espera antes de volver a intentarlo.
No elimines después el registro
Una vez verificada la propiedad, conviene conservar el registro TXT. Google puede comprobar de nuevo que la verificación sigue siendo válida.
Borrar el token porque “ya ha funcionado” puede hacer que pierdas la condición de propietario más adelante.
Cómo verificar una propiedad de prefijo de URL
Las propiedades de prefijo admiten más métodos de verificación.
Archivo HTML
Google facilita un archivo que debes subir a la raíz de la página web.
Después debe poder abrirse desde una dirección similar a:
https://www.ejemplo.com/googlexxxxxxxx.htmlEs un método sencillo cuando tienes acceso al hosting o a los archivos de la web.
No cambies el nombre ni el contenido del archivo y no lo borres tras verificar.
Etiqueta HTML
Search Console genera una etiqueta meta que debe incluirse dentro del <head> de la página principal.
Tendrá una forma parecida a esta:
<meta name="google-site-verification" content="xxxxxxxxxxxxxxxx" />Puede añadirse mediante:
- El tema de WordPress.
- Un plugin SEO.
- Un gestor de scripts o cabeceras.
- La plantilla HTML.
El código debe estar presente en el HTML que recibe Google, no solo escrito en un campo que después la plantilla no publica.
Google Analytics
En determinados casos puede utilizarse el código de Google Analytics instalado en la web.
La cuenta de Google con la que accedes a Search Console necesita tener los permisos adecuados en Analytics y el código debe estar correctamente instalado.
Google Tag Manager
También puede utilizarse un contenedor de Google Tag Manager cuando la cuenta dispone de permisos suficientes y la instalación cumple las condiciones de verificación.
DNS
Una propiedad de prefijo también puede verificarse mediante DNS. No es un método exclusivo de las propiedades de dominio.
Verificar con un plugin no convierte al plugin en propietario de la web. El propietario es la cuenta de Google que completó la verificación. El plugin solo ayuda a colocar el código necesario.
Cómo configurar Google Search Console en WordPress
En WordPress puedes completar la verificación de distintas maneras.
Mediante Rank Math o Yoast SEO
Los plugins SEO suelen incluir un campo para introducir el código de verificación.
Normalmente no debes pegar toda la etiqueta HTML. El propio campo suele indicar si necesita únicamente el valor contenido entre comillas.
Después de guardarlo:
- Limpia la caché de WordPress si existe.
- Comprueba el código fuente de la página principal.
- Busca
google-site-verification. - Vuelve a Search Console y completa la verificación.
Mediante un plugin de cabeceras
También puedes añadir la etiqueta en el <head> mediante un plugin preparado para insertar scripts y etiquetas.
No instalaría un plugin enorme únicamente para colocar una línea de código si ya existe otra herramienta que puede hacerlo.
Mediante el hosting
Si tienes acceso al alojamiento, puedes subir el archivo HTML o editar los DNS desde el panel correspondiente.
Mediante Site Kit
El plugin Site Kit de Google puede conectar WordPress con varios servicios de Google. Puede ser útil, aunque tampoco es obligatorio instalarlo para utilizar Search Console.
En una web que ya dispone de Analytics, Tag Manager y otros códigos gestionados correctamente, añadir otro plugin solo para verificar una propiedad puede no ser la opción más limpia.
Qué hacer después de verificar la web
La verificación solo abre la puerta. Después conviene realizar varias comprobaciones básicas.
Comprueba qué propiedad estás viendo
Antes de interpretar cualquier dato, revisa el selector de propiedades.
Es muy frecuente pensar que Search Console no registra visitas y descubrir después que estamos mirando:
- La versión HTTP antigua.
- La versión con www que ya no se utiliza.
- Un subdominio.
- Una propiedad distinta.
Envía el sitemap
El sitemap ayuda a Google a descubrir las URLs que la web considera importantes.
En WordPress, las rutas más habituales son:
https://www.ejemplo.com/sitemap_index.xmlo:
https://www.ejemplo.com/wp-sitemap.xmlLa primera suele proceder de plugins SEO. La segunda es el sitemap nativo de WordPress.
Cómo enviarlo
- Abre la propiedad correcta.
- Entra en Sitemaps.
- Introduce la dirección del sitemap.
- Pulsa en enviar.
- Comprueba que el estado no muestra errores.
Antes de enviarlo, abre la URL del sitemap en el navegador. Si devuelve un error, redirige a la home o muestra una página en blanco, conviene corregirlo primero.
Enviar un sitemap no garantiza la indexación. Le estás entregando a Google una lista de URLs. Después Google decide cuáles rastrea, cuándo lo hace y cuáles considera adecuadas para su índice.
Revisa el informe de indexación
El informe de páginas permite ver:
- URLs indexadas.
- URLs rastreadas sin indexar.
- Duplicados.
- Redirecciones.
- Páginas con
noindex. - Errores.
- URLs bloqueadas.
No todas las páginas excluidas representan un problema. Una redirección, una página duplicada o una URL con noindex pueden estar correctamente configuradas.
Lo importante es comprobar si las páginas que quieres posicionar aparecen donde deberían.
Utiliza la inspección de URL
La herramienta de inspección permite consultar una dirección concreta y revisar:
- Si está indexada.
- Qué canonical ha elegido Google.
- Cuándo se rastreó.
- Si puede solicitarse una nueva indexación.
- Si el HTML se puede rastrear.
Solicitar indexación puede servir después de publicar o corregir una página importante. No es un botón para obligar a Google a incluirla.
Cuándo empiezan a aparecer datos en Search Console
Search Console no suele mostrar un historial completo desde el minuto en que añades la propiedad.
Después de verificarla pueden pasar varios días antes de que aparezcan datos en determinados informes.
Además, la herramienta registra datos relacionados con la búsqueda de Google. No sustituye a Analytics y no muestra todo el tráfico de la web.
Por ejemplo, Search Console no recoge de la misma manera:
- Visitas directas.
- Tráfico desde redes sociales.
- Campañas de correo.
- Visitas desde enlaces de otras webs.
- Todo el comportamiento posterior dentro de la página.
Su trabajo principal es explicar cómo se comporta la web en Google Search.
Cómo dar acceso a otra persona sin compartir la contraseña
Cuando una agencia, un consultor o un técnico necesita revisar Search Console, debes añadirlo como usuario.
Desde la propiedad correspondiente:
- Entra en Ajustes.
- Abre Usuarios y permisos.
- Pulsa en añadir usuario.
- Introduce su cuenta de Google.
- Selecciona el nivel de permiso.
Propietario
Puede administrar la propiedad, añadir usuarios y realizar cambios importantes.
No conviertas en propietario a todo el que necesite consultar un informe.
Usuario completo
Puede consultar la mayoría de los datos y utilizar diversas herramientas, pero no dispone del mismo control que un propietario.
Usuario restringido
Tiene acceso más limitado y puede ser suficiente para personas que solo necesitan consultar determinados informes.
Google detalla estas diferencias en su documentación sobre propietarios, usuarios y permisos de Search Console.
La empresa debería conservar al menos un propietario controlado por ella. Un proveedor puede tener acceso, pero la web no debería depender de que una agencia desaparecida recuerde contestar un correo dentro de tres años.
Errores frecuentes al configurar Search Console
Añadir la versión incorrecta de la web
Se verifica http:// cuando la web funciona con https://, o se añade la versión con www cuando toda la navegación utiliza la versión sin www.
Una propiedad de dominio evita buena parte de este problema.
No conservar el método de verificación
Se borra el archivo HTML, la etiqueta o el registro DNS después de verificar.
Eso puede provocar la pérdida del acceso como propietario.
Confundir Search Console con Analytics
Search Console muestra búsquedas, clics, impresiones, CTR, posiciones y datos de indexación. Analytics estudia lo que ocurre en la web desde distintas fuentes de tráfico.
Se complementan, pero no son la misma herramienta.
Creer que el sitemap obliga a indexar
El sitemap ayuda a descubrir y organizar URLs. Google no está obligado a indexarlas.
Enviar un sitemap roto
A veces se introduce una dirección que devuelve un error, está bloqueada o no corresponde a un XML válido.
Compartir la contraseña de Google
No hace falta. Se deben utilizar los permisos de la propiedad.
Dar propiedad completa sin necesidad
Un usuario completo puede ser suficiente para consultar datos y realizar muchas tareas habituales.
Solicitar indexación todos los días
Repetir la solicitud no convierte una página débil en una página indexable.
Interpretar todos los excluidos como errores
Search Console también informa de redirecciones, duplicados y URLs excluidas deliberadamente.
Qué informes merece la pena revisar al principio
No es necesario abrir todos los apartados el primer día. Empezaría por estos:
Rendimiento
Muestra:
- Clics.
- Impresiones.
- CTR.
- Posición media.
- Consultas.
- Páginas.
- Países.
- Dispositivos.
Es uno de los informes más útiles para saber cómo encuentra Google una web.
Indexación de páginas
Ayuda a distinguir entre URLs indexadas, excluidas, duplicadas, redirigidas o con problemas.
Sitemaps
Permite comprobar si Google ha recibido y procesado el mapa del sitio.
Inspección de URL
Sirve para revisar una página concreta cuando existe una duda de indexación o canonical.
Acciones manuales y problemas de seguridad
No son informes para mirar obsesivamente cada mañana, pero conviene saber que existen. Si Google detecta un problema serio, estos apartados pueden contener información importante.
Qué Search Console no puede hacer por tu web
Search Console es una herramienta de diagnóstico y seguimiento. No sustituye el trabajo de SEO.
No puede:
- Garantizar posiciones.
- Indexar por obligación todas las páginas.
- Arreglar contenido duplicado.
- Elegir por ti la mejor arquitectura.
- Corregir automáticamente una canibalización.
- Conseguir enlaces.
- Mejorar una página que no responde a la búsqueda.
- Convertir visitas en clientes.
Search Console es el cuadro de instrumentos. Te dice que algo ocurre, pero no sale del salpicadero con una llave inglesa para arreglarlo.
Una configuración básica bien hecha evita bastantes problemas
Para una web normal, la configuración inicial debería dejar resueltos estos puntos:
- Cuenta de Google controlada por la empresa.
- Propiedad adecuada.
- Verificación conservada.
- Sitemap válido y enviado.
- Usuarios y permisos ordenados.
- Primera revisión de indexación.
- Comprobación de las páginas importantes.
Después llega la parte verdaderamente útil: interpretar los datos y tomar decisiones.
Search Console puede mostrar que una página recibe impresiones, pero no clics; que Google está eligiendo otra URL; que un contenido pierde posiciones; o que una página ni siquiera ha entrado en el índice.
El dato solo no resuelve nada. Hay que entender qué significa dentro de la web.
¿Necesitas configurar o revisar Google Search Console?
En ideaWeb podemos añadir la propiedad, revisar la verificación, enviar el sitemap, ordenar los permisos y comprobar si las páginas importantes están siendo rastreadas e indexadas correctamente.
También podemos analizar los datos dentro de un trabajo de posicionamiento SEO, especialmente cuando Search Console muestra caídas, canibalizaciones, URLs excluidas o consultas que están llegando a la página equivocada.
Configurar la herramienta es solo el principio
Cuéntanos qué web tienes y qué necesitas revisar. Podemos ayudarte a dejar Search Console bien conectada y, sobre todo, a entender qué te están diciendo sus informes.
Preguntas frecuentes sobre Google Search Console
¿Google Search Console es gratis?
Sí. Google Search Console es una herramienta gratuita. Puedes añadir propiedades y usuarios sin pagar una suscripción.
¿Necesito una cuenta de Gmail?
Necesitas una cuenta de Google. Puede utilizar una dirección de Gmail o una cuenta de Google creada con otro correo electrónico.
¿Es mejor una propiedad de dominio o de prefijo de URL?
La propiedad de dominio suele ser más completa porque incluye protocolos, variantes con y sin www y subdominios. Requiere verificación mediante DNS. La propiedad de prefijo sirve para una dirección concreta y admite más métodos de verificación.
¿Puedo tener las dos propiedades?
Sí. Puedes mantener una propiedad de dominio y otra de prefijo si necesitas analizar una versión o sección concreta. No es obligatorio duplicarlas en todos los proyectos.
¿Cuánto tarda Search Console en mostrar datos?
Después de verificar la propiedad pueden pasar varios días antes de que aparezca información en algunos informes.
¿Enviar el sitemap hace que Google indexe toda la web?
No. El sitemap ayuda a Google a descubrir URLs, pero no garantiza que todas sean rastreadas o incorporadas al índice.
¿Puedo verificar Search Console desde WordPress?
Sí. Puedes utilizar una etiqueta HTML mediante un plugin SEO, subir el archivo de verificación, usar Site Kit o verificar el dominio desde los DNS.
¿Debo borrar la etiqueta después de verificar?
No. Conviene conservar el método de verificación porque Google puede comprobarlo de nuevo y retirar el acceso como propietario si deja de estar disponible.
¿Cómo doy acceso a una agencia?
Desde Ajustes, entra en Usuarios y permisos y añade su cuenta de Google con el nivel adecuado. No es necesario compartir la contraseña de tu cuenta.
¿Search Console mejora el posicionamiento?
No directamente. Facilita datos y herramientas para detectar problemas y oportunidades, pero la mejora depende de los cambios realizados en la web.
