Parámetros UTM: qué son, para qué sirven y cómo crearlos

Publicas el mismo enlace en LinkedIn, una newsletter, un directorio y un código QR. Días después abres Google Analytics y sabes que la página ha recibido visitas, pero no tienes demasiado claro qué enlace ha traído a cada persona.

Para resolver ese problema existen los parámetros UTM: pequeñas etiquetas que se añaden al final de una URL para identificar la fuente, el medio, la campaña y, cuando hace falta, la variante concreta del enlace.

No cambian el contenido de la página ni crean una landing distinta. Solo acompañan a la dirección para que la herramienta de analítica pueda clasificar mejor el tráfico.

Un enlace etiquetado podría tener este aspecto:

https://ideaweb.es/landing-page/?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=landing_pages_2026

La persona llega a la misma página que quien utiliza la URL limpia, pero Google Analytics puede registrar que esa sesión procede de LinkedIn, de una publicación social y de la campaña llamada landing_pages_2026.

Qué son los parámetros UTM

Los UTM son parámetros de seguimiento que se incorporan a una URL para proporcionar información sobre la campaña que ha generado una visita.

Su nombre procede de Urchin Tracking Module, una denominación heredada de Urchin, la herramienta que terminó formando parte de Google Analytics.

Una URL normal puede ser:

https://ejemplo.com/servicio/

La misma dirección etiquetada:

https://ejemplo.com/servicio/?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=lanzamiento_servicio

Todo lo que aparece después del signo de interrogación son parámetros. Cada uno se compone de un nombre y un valor:

utm_source=linkedin

Cuando añadimos varios, se separan mediante el carácter &:

?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=lanzamiento_servicio

Para qué sirven los UTM

Los parámetros UTM ayudan a distinguir visitas que, sin etiquetado, podrían aparecer agrupadas, mal clasificadas o sin suficiente detalle.

Pueden responder preguntas como:

• ¿Cuántas visitas llegaron desde una publicación concreta de LinkedIn?
• ¿Qué newsletter generó más consultas?
• ¿Funcionó mejor el botón superior o el enlace del final?
• ¿Cuántas personas escanearon el código QR de un folleto?
• ¿Qué directorio está enviando tráfico?
• ¿Qué colaborador ha generado visitas o conversiones?
• ¿Qué campaña llevó usuarios a una landing page?

Los UTM no realizan la medición por sí solos. La web necesita tener instalada y configurada una herramienta como Google Analytics 4 u otro sistema capaz de leerlos y almacenarlos.

Qué significa cada parámetro UTM

Los cinco parámetros más conocidos son utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term y utm_content. También puede utilizarse utm_id para asignar un identificador a la campaña.

Parámetro	Qué identifica	Ejemplo
utm_source	La fuente concreta que envía la visita.	linkedin, newsletter, directorio_x
utm_medium	El tipo de canal o medio utilizado.	social, email, referral, cpc
utm_campaign	El nombre de la campaña.	lanzamiento_julio
utm_term	Una palabra, segmentación o criterio adicional.	diseno_web_madrid
utm_content	La variante del anuncio, botón o enlace.	boton_superior
utm_id	Un identificador interno de campaña.	camp_2026_07

utm_source: la fuente

utm_source identifica quién o qué envía el tráfico.

Ejemplos:

utm_source=linkedin
utm_source=facebook
utm_source=boletin_clientes
utm_source=directorio_empresas
utm_source=colaborador_madrid

Conviene evitar valores demasiado genéricos como internet, web o campaña, porque después no explican gran cosa.

utm_medium: el medio

utm_medium identifica el tipo de canal.

Ejemplos habituales:

utm_medium=social
utm_medium=email
utm_medium=referral
utm_medium=cpc
utm_medium=display
utm_medium=qr
utm_medium=print

Aquí merece la pena establecer una convención. Si unas veces utilizas social, otras social_media y otras red_social, los informes terminarán separando lo que tú considerabas la misma categoría.

utm_campaign: la campaña

utm_campaign identifica la iniciativa concreta.

Ejemplos:

utm_campaign=rebajas_verano
utm_campaign=lanzamiento_servicio
utm_campaign=feria_madrid_2026
utm_campaign=landing_pages_2026

El nombre debe permitir reconocer la campaña meses después. promocion_final_buena puede parecer perfectamente comprensible el día que lo escribes y convertirse en arqueología administrativa cuando abras el informe dentro de seis meses.

utm_term: palabra o segmentación

utm_term se utilizó especialmente para identificar palabras clave en campañas de pago, aunque también puede emplearse para guardar una segmentación útil.

Ejemplo:

utm_term=empresas_madrid

No es necesario incluirlo en todas las campañas. Si no aporta información útil, puede omitirse.

utm_content: variante del enlace

utm_content sirve para diferenciar varios enlaces que comparten fuente, medio y campaña.

Por ejemplo, una newsletter puede contener dos botones hacia la misma página:

utm_content=boton_cabecera
utm_content=boton_final

También puede diferenciar creatividades:

utm_content=anuncio_imagen_azul
utm_content=anuncio_testimonio

utm_id: identificador de campaña

utm_id puede utilizarse para asociar la URL a un código interno.

Ejemplo:

utm_id=cmp_2026_014

Resulta útil cuando una empresa gestiona muchas campañas y necesita relacionarlas con una hoja, un CRM, una plataforma publicitaria o un sistema interno.

Cuáles son los UTM obligatorios

Técnicamente puedes crear una URL con uno solo, pero una estructura útil debería incluir al menos:

• utm_source
• utm_medium
• utm_campaign

Con esos tres parámetros puedes identificar quién envió la visita, por qué tipo de canal llegó y a qué campaña pertenece.

utm_term, utm_content y utm_id se añaden cuando aportan una distinción real.

Anatomía de una URL con parámetros UTM

Veamos una dirección completa:

https://ejemplo.com/landing/
?utm_source=linkedin
&utm_medium=social
&utm_campaign=lanzamiento_consultoria
&utm_content=publicacion_caso_real

En una sola línea quedaría así:

https://ejemplo.com/landing/?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=lanzamiento_consultoria&utm_content=publicacion_caso_real

Sus piezas son:

• URL de destino: https://ejemplo.com/landing/
• Inicio de parámetros: ?
• Fuente: utm_source=linkedin
• Separador: &
• Medio: utm_medium=social
• Campaña: utm_campaign=lanzamiento_consultoria
• Variante: utm_content=publicacion_caso_real

Generador de parámetros UTM

Puedes utilizar este generador para construir una URL etiquetada. La fuente, el medio y la campaña son los campos básicos.

También puedes utilizar el
generador de URLs de campaña de Google Analytics
.

Cómo nombrar correctamente las campañas

El mayor problema de los UTM no suele ser técnico. Suele empezar cuando varias personas etiquetan enlaces sin seguir la misma convención.

Google Analytics distingue los valores que recibe. Para el informe, estos nombres no tienen por qué ser equivalentes:

Facebook
facebook
fb
meta
Facebook_Ads

Si utilizas todos, terminarás con cinco fuentes diferentes.

Utiliza minúsculas

Es más sencillo mantener:

linkedin

que alternar entre:

LinkedIn
linkedin
LINKEDIN

Evita espacios

Los espacios pueden codificarse dentro de la URL y hacerla menos legible.

Mejor:

lanzamiento_servicio

Que:

Lanzamiento del servicio de julio

Evita tildes y caracteres innecesarios

No siempre rompen la medición, pero complican la consistencia y la lectura.

Mejor:

campana_diseno_web

Que:

campaña_diseño_web

Define nombres reconocibles

Una estructura podría ser:

producto_objetivo_fecha

Ejemplo:

landing_pages_empresas_2026_07

Documenta las convenciones

Una hoja compartida puede incluir:

• Nombre de campaña.
• URL de destino.
• Fuente.
• Medio.
• Contenido.
• Fecha.
• Responsable.
• URL final.

No hace falta construir un sistema burocrático enorme. Sí hace falta evitar que cada persona improvise su propio idioma.

Ejemplos de parámetros UTM

Enlace desde LinkedIn

https://ejemplo.com/servicio/?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=lanzamiento_servicio

Enlace desde una newsletter

https://ejemplo.com/servicio/?utm_source=boletin_clientes&utm_medium=email&utm_campaign=nuevo_servicio

Botón concreto de un correo

https://ejemplo.com/servicio/?utm_source=boletin_clientes&utm_medium=email&utm_campaign=nuevo_servicio&utm_content=boton_superior

Código QR de un folleto

https://ejemplo.com/servicio/?utm_source=folleto_madrid&utm_medium=qr&utm_campaign=feria_2026

Enlace desde un directorio

https://ejemplo.com/servicio/?utm_source=directorio_empresas&utm_medium=referral&utm_campaign=perfil_corporativo

Firma de correo

https://ejemplo.com/servicio/?utm_source=firma_comercial&utm_medium=email&utm_campaign=servicio_wordpress

Dónde conviene utilizar parámetros UTM

Los UTM encajan cuando el enlace está fuera de tu web y quieres reconocer su procedencia.

Ejemplos:

• Publicaciones en redes sociales.
• Newsletters.
• Firmas de correo.
• Directorios.
• Banners en webs externas.
• Colaboraciones.
• Campañas de mensajería.
• Documentos PDF.
• Presentaciones.
• Códigos QR.
• Folletos impresos.
• Enlaces entregados a distribuidores o afiliados.
• Anuncios sin etiquetado automático.

Dónde no debes utilizar UTM

No conviene etiquetar como campaña los enlaces que forman parte de la navegación interna de la propia web.

Evita añadirlos en:

• El menú principal.
• Botones de la home hacia páginas internas.
• Enlaces entre artículos.
• Migas de pan.
• Canonicals.
• Sitemaps.
• Enlaces del footer.
• Botones internos hacia contacto.

Ejemplo incorrecto:

https://ideaweb.es/contactar/?utm_source=home&utm_medium=boton

La home no es una fuente externa. Es una página de la propia web.

Por qué los UTM internos estropean la atribución

Cuando alguien llega desde una campaña externa y después pulsa un enlace interno etiquetado, puedes sustituir o contaminar la información original sobre su procedencia.

También puedes convertir la navegación interna en una supuesta campaña nueva y terminar con informes donde aparecen fuentes como:

home
menu
footer
pagina_servicios

Para medir clics en botones internos es preferible configurar eventos.

Dónde se ven los parámetros UTM en Google Analytics 4

En GA4 puedes revisar la procedencia de las sesiones desde los informes de adquisición.

Una ruta habitual es:

Informes → Adquisición → Adquisición de tráfico

Según el informe y su configuración, puedes trabajar con dimensiones como:

• Fuente/medio de la sesión.
• Campaña de la sesión.
• Fuente manual de la sesión.
• Medio manual de la sesión.
• Campaña manual de la sesión.
• Contenido del anuncio manual de la sesión.
• Término manual de la sesión.

También puedes crear una exploración personalizada para cruzar:

• Campaña.
• Página de destino.
• Sesiones.
• Usuarios.
• Eventos clave.
• Ingresos.

La documentación de Google explica cómo el etiquetado manual mediante UTM alimenta las dimensiones de fuente de tráfico en informes y exploraciones. Puedes consultar su guía sobre
etiquetado manual y automático
.

Fuente de usuario, fuente de sesión y fuente del evento

GA4 puede analizar el origen desde distintos ámbitos. No siempre verás el mismo valor si cambias la dimensión.

Primer usuario

Describe cómo llegó ese usuario por primera vez.

Sesión

Describe la fuente asociada al inicio de una sesión concreta.

Evento

Puede relacionar información con eventos o campañas según el tipo de informe y configuración.

Por eso conviene mirar el nombre completo de la dimensión. No es lo mismo:

Primera fuente del usuario

que:

Fuente de la sesión

La primera responde a la adquisición inicial del usuario; la segunda, a la sesión que estás analizando.

Por qué aparece “(not set)”

El valor (not set) indica que Google Analytics no dispone de la información necesaria para completar una dimensión.

Puede aparecer cuando:

• El etiquetado está incompleto.
• Los parámetros se pierden en una redirección.
• El enlace está mal construido.
• La medición no se ejecuta correctamente.
• Se mezclan sistemas de etiquetado sin suficiente coherencia.
• La dimensión elegida no recibe datos en ese contexto.

No significa necesariamente que toda la instalación esté rota. Hay que revisar qué dimensión muestra el valor y en qué tráfico aparece.

Diferencia entre UTM, gclid y srsltid

No todos los identificadores de una URL son parámetros UTM.

Parámetro	Quién lo añade	Para qué sirve
utm_source, utm_medium, etc.	Normalmente quien prepara la campaña.	Etiquetado manual de fuente, medio y campaña.
gclid	Google Ads mediante etiquetado automático.	Identifica el clic publicitario para relacionarlo con datos de campaña.
dclid	Determinadas plataformas publicitarias de Google.	Identificación automática de clics en campañas compatibles.
srsltid	Google Merchant Center.	Identifica clics procedentes de resultados orgánicos de Shopping.

srsltid no es un parámetro UTM

Una URL como esta:

https://ejemplo.com/producto/?srsltid=xxxxx

no está etiquetada mediante UTM.

srsltid puede añadirse automáticamente a enlaces generados por Merchant Center en resultados orgánicos de Shopping. Google lo utiliza para atribuir clics y resultados relacionados con esas publicaciones.

No debes presentarlo como ejemplo de utm_source, utm_medium ni utm_campaign.

Etiquetado manual y etiquetado automático

Algunas plataformas publicitarias pueden añadir identificadores automáticamente.

En Google Ads, el etiquetado automático facilita la relación entre el clic y los datos de campaña. En otros canales, directorios, redes, documentos o colaboraciones, los UTM manuales siguen siendo especialmente útiles.

No conviene añadir parámetros manuales al tuntún encima de un sistema automático sin revisar cómo se procesará la atribución.

Antes de mezclar ambos métodos comprueba:

• Qué plataforma envía el tráfico.
• Si dispone de etiquetado automático.
• Qué información recibe GA4.
• Si el CRM necesita parámetros manuales.
• Si las redirecciones conservan los identificadores.

¿Los parámetros UTM afectan al SEO?

Los UTM no mejoran posiciones. Su función es medir campañas.

Una misma página puede ser accesible mediante distintas direcciones:

https://ejemplo.com/servicio/
https://ejemplo.com/servicio/?utm_source=linkedin
https://ejemplo.com/servicio/?utm_source=facebook
https://ejemplo.com/servicio/?utm_source=newsletter

El contenido es el mismo, aunque cambien los parámetros.

Esto no significa que cada UTM provoque automáticamente una penalización por contenido duplicado. Google dispone de sistemas para agrupar versiones similares y elegir una URL canónica.

Aun así, conviene mantener una estructura limpia:

• El canonical debe apuntar a la URL sin UTM.
• El sitemap debe contener la URL limpia.
• Los enlaces internos no deben llevar UTM.
• Las campañas externas sí pueden utilizar versiones etiquetadas.
• No debes crear páginas distintas solo para cambiar el parámetro.

Google recomienda indicar una URL representativa cuando existen versiones duplicadas o muy similares. Puedes revisar sus indicaciones sobre
consolidación y canonicalización de URLs
.

Qué ocurre cuando compartes una URL con UTM

Si copias la dirección desde el navegador después de llegar mediante una campaña, puedes compartir los parámetros junto con ella.

Esto puede provocar que nuevas visitas queden atribuidas a una campaña que ya no corresponde.

Antes de enviar una URL por correo, añadirla a un artículo o colocarla en un enlace permanente, puedes retirar todo lo que aparece después del signo ?, siempre que esos parámetros no sean necesarios para que la página funcione.

De:

https://ejemplo.com/servicio/?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=julio

A:

https://ejemplo.com/servicio/

Cómo utilizar UTM en códigos QR

Un código QR puede dirigir hacia una URL etiquetada:

https://ejemplo.com/promocion/?utm_source=folleto&utm_medium=qr&utm_campaign=feria_madrid

Esto permite distinguirlo de otras visitas a la misma página.

Conviene:

• Probar el código antes de imprimirlo.
• Evitar URLs excesivamente largas si se codifican directamente.
• Utilizar una dirección controlada por la empresa.
• No depender de un acortador que pueda desaparecer.
• Mantener operativa la página durante la vida del material.

Si el folleto va a circular durante años, no lo enlaces a una página que piensas borrar el mes siguiente.

Cómo guardar los UTM en formularios y CRM

Los UTM no tienen por qué quedarse únicamente en Google Analytics. También pueden almacenarse en campos ocultos de un formulario y enviarse al CRM junto con la consulta.

Esto ayuda a relacionar:

• La campaña.
• El contacto recibido.
• El servicio solicitado.
• El presupuesto enviado.
• La venta final.

Para hacerlo correctamente, la web debe capturar los parámetros, conservarlos durante la navegación cuando proceda y enviarlos junto con el formulario.

No todos los plugins lo hacen de la misma manera. Algunas integraciones requieren campos ocultos, cookies, JavaScript, Google Tag Manager o configuración dentro del CRM.

Dentro de una
landing page
, esta información puede ayudar a saber qué campaña genera consultas y no solo qué campaña envía visitas.

Los UTM no sustituyen una buena medición

Etiquetar enlaces es solo una parte del trabajo.

También necesitas comprobar:

• Que Google Analytics carga correctamente.
• Que el consentimiento se gestiona como corresponde.
• Que los parámetros no se pierden en redirecciones.
• Que los formularios registran las conversiones.
• Que las campañas utilizan nombres coherentes.
• Que los informes están leyendo la dimensión adecuada.

Un UTM impecable no sirve de mucho si la etiqueta de analítica no se ejecuta, el formulario falla o nadie revisa el informe.

Errores habituales con los parámetros UTM

• Utilizar mayúsculas y minúsculas sin una norma.
• Llamar a la misma fuente facebook, fb y meta.
• Dejar vacíos source, medium o campaign.
• Utilizar espacios y nombres difíciles de mantener.
• Etiquetar enlaces internos.
• Copiar URLs UTM en el sitemap.
• Utilizarlas como canonical.
• Cambiar la convención en mitad de una campaña.
• No comprobar que la redirección conserva los parámetros.
• Medir visitas, pero no formularios ni ventas.
• Confundir srsltid con un UTM.
• Mezclar etiquetado manual y automático sin revisarlo.
• Compartir una URL de campaña como enlace permanente.
• No documentar qué significa cada nombre.

Ejemplo completo de una campaña bien organizada

Imaginemos que una empresa promociona una nueva landing page mediante LinkedIn, una newsletter y un folleto con QR.

LinkedIn

https://ejemplo.com/landing/?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=lanzamiento_landing_2026&utm_content=publicacion_caso_real

Newsletter

https://ejemplo.com/landing/?utm_source=boletin_clientes&utm_medium=email&utm_campaign=lanzamiento_landing_2026&utm_content=boton_principal

Código QR

https://ejemplo.com/landing/?utm_source=folleto_evento&utm_medium=qr&utm_campaign=lanzamiento_landing_2026

Los tres enlaces comparten el mismo utm_campaign, porque pertenecen al mismo lanzamiento. Cambian la fuente y el medio porque cada visita procede de un lugar distinto.

Gracias a esto se pueden comparar:

• Visitas por canal.
• Sesiones con interacción.
• Formularios enviados.
• Contactos válidos.
• Ventas o presupuestos.

Quizá LinkedIn genere más visitas, pero el boletín produzca contactos de mayor calidad. Sin medición, la campaña con más tráfico puede parecer automáticamente la ganadora.

Parámetros UTM y landing pages

Una URL etiquetada suele terminar en una página preparada para recibir la campaña.

La landing debe:

• Conservar los parámetros durante las redirecciones necesarias.
• Cargar correctamente en móvil.
• Mostrar una propuesta relacionada con la campaña.
• Medir el formulario o acción principal.
• Enviar la información al sistema correspondiente.
• Mantener una URL canónica limpia.

Enviar tráfico bien etiquetado hacia una página lenta o confusa solo consigue medir con precisión dónde estamos perdiendo a la gente.

En ideaWeb podemos trabajar la
creación de landing pages
, sus formularios, textos y medición básica para que la campaña tenga una página de destino preparada.

Parámetros UTM, SEO y contenidos

Los UTM miden distribución, no relevancia orgánica.

Un artículo puede posicionar en Google y, además, distribuirse mediante una newsletter o una red social con enlaces UTM. Cada canal cumple una función diferente.

Dentro de una estrategia de
posicionamiento SEO
, la URL indexable debe mantenerse limpia. Las versiones etiquetadas se reservan para las campañas externas.

El contenido del enlace también importa. Una campaña bien medida puede fracasar si el título, la promesa o la llamada a la acción no explican por qué merece la pena visitar la página.

Ahí entra el trabajo de
copywriting y redacción web
: escribir la campaña, la landing y el formulario con un mensaje coherente.

Cómo empezar sin complicarlo demasiado

Para una empresa pequeña, una convención inicial puede ser suficiente:

utm_source=plataforma_o_origen
utm_medium=tipo_de_canal
utm_campaign=nombre_fecha
utm_content=variante_opcional

Ejemplo:

utm_source=linkedin
utm_medium=social
utm_campaign=consultoria_web_2026_07
utm_content=publicacion_problemas_web

Después guarda la URL en una hoja compartida.

Cuando aumente el número de campañas podrás ampliar el sistema con:

• Identificadores.
• Responsables.
• Mercados.
• Idiomas.
• Creatividades.
• Conexión con el CRM.

No hace falta empezar diseñando un sistema capaz de gestionar la publicidad mundial de una multinacional para etiquetar cuatro publicaciones de LinkedIn.

Lo que debes recordar sobre los parámetros UTM

Los parámetros UTM sirven para identificar la procedencia de las visitas y comparar campañas.

Los tres campos básicos son:

• utm_source
• utm_medium
• utm_campaign

La parte difícil no es escribirlos. Es mantener nombres coherentes, colocarlos únicamente donde corresponde y relacionarlos con conversiones reales.

No deben utilizarse en enlaces internos ni confundirse con otros identificadores como gclid o srsltid.

Las URLs indexables, los canonicals y el sitemap deben mantenerse limpios. Las versiones UTM se utilizan para distribuir campañas y medir su procedencia.

Y una última advertencia: medir una campaña no la mejora por sí solo. Solo nos enseña con bastante detalle lo que está ocurriendo. Después toca tomar decisiones.

Si necesitas revisar la medición, las páginas de destino o la forma en que una web recibe las campañas, nuestro servicio de
consultoría web
puede ayudarte a localizar problemas y ordenar el proceso.

Preguntas frecuentes sobre parámetros UTM

¿Qué son los parámetros UTM?

Son etiquetas añadidas a una URL para identificar la fuente, el medio, la campaña y otras características del enlace que ha generado una visita.

¿Cuáles son los parámetros UTM principales?

Los principales son utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term y utm_content. También puede utilizarse utm_id.

¿Qué UTM son obligatorios?

Para una medición básica conviene utilizar al menos utm_source, utm_medium y utm_campaign.

¿Dónde se ven los parámetros UTM en GA4?

Pueden consultarse en los informes de adquisición y mediante dimensiones de fuente, medio y campaña de la sesión o del primer usuario.

¿Los parámetros UTM afectan al SEO?

No son una señal de posicionamiento. Conviene mantener canonicals, sitemaps y enlaces internos con la URL limpia para evitar versiones innecesarias.

¿Debo utilizar UTM en los enlaces internos?

No. Pueden alterar la atribución original y convertir la navegación interna en falsas campañas. Para medir botones internos es mejor utilizar eventos.

¿Qué diferencia hay entre utm_source y utm_medium?

utm_source identifica el origen concreto, como LinkedIn. utm_medium identifica el tipo de canal, como social o email.

¿Qué es utm_content?

Sirve para diferenciar variantes del mismo enlace, como un botón superior, un enlace de texto o dos creatividades distintas.

¿srsltid es un parámetro UTM?

No. Es un identificador que Google puede añadir a enlaces procedentes de resultados orgánicos de Shopping relacionados con Merchant Center.

¿gclid es un UTM?

No. Es un identificador de clic utilizado por el etiquetado automático de Google Ads.

¿Por qué aparece “(not set)” en Google Analytics?

Puede aparecer cuando faltan datos, el etiquetado es incorrecto, los parámetros se pierden o la dimensión seleccionada no ha recibido información.

¿Se pueden utilizar UTM en códigos QR?

Sí. Permiten identificar las visitas procedentes de folletos, carteles, eventos u otros soportes físicos.

¿Cómo debo escribir los nombres de campaña?

Conviene utilizar minúsculas, evitar espacios y tildes, mantener una estructura estable y documentar los nombres utilizados.

¿Puedo guardar los UTM en un formulario?

Sí. Pueden capturarse mediante campos ocultos y enviarse junto con la consulta a un correo, una base de datos o un CRM.